作为金茂酒店商业一年一度的跨年会员狂欢季,第四届金粉盛典“超级1号 ONE般精彩”于2025年1月1日圆满落幕,为2024年完美收官,也为2025年打响开门红。这场覆盖上海、长沙、南京、青岛、天津、张家港、宁波7城8店的金粉盛典,不仅为金茂酒店商业的会员们带来了一场融合线上线下的年度狂欢,也交出了一份亮眼的成绩单。活动期间,金茂酒店商业旗下各购物中心积极把握跨年热点,整体销售额突破1亿,同比提升23%,客流突破130万人次,同比提升17%,超100家合作品牌商户销售同比提升超50%。
立足于前三届活动的成功,今年的金粉盛典不仅扩大了城市范围,也吸引了更多品牌商家的积极参与。金茂旗下购物中心——览秀城、金茂汇和JoLIFE统一策划,联动营销,8座购物中心保持统一视觉输出与话题包装,同时每座购物中心因地制宜叠加属地特色进行新年氛围营造,并结合自身情况开展各类主题活动,既有实惠多多的促销活动,也有趣味十足的互动场景,为各地消费者带来一场幸福愉悦的跨年盛宴。
紧跟消费需求 会员营销“金”彩纷呈
会员是商业长盛不衰的重要基础,如何紧跟客户需求,制定多元化的会员权益和精准的营销策略,提升会员的购物体验和客户复购率是购物中心一直以来的重要课题。为此,本次金粉盛典聚焦会员营销形式和内容的持续突破与创新,全面提升会员体验感,扩大会员金珼(金茂会员积分)价值感知。
在此前多重权益的基础上,进一步为金茂会员送上多重专属福利,如金珼狂欢派兑、拼手速的超值代金券、运动潮流品牌限时福利折上折,以及会员打卡就能领取的万份好礼等,通过持续不断的活动,提升金茂会员的新年仪式感,进一步增强会员与金粉盛典、与购物中心的情感联结,也为新年消费强势赋能。
以会员打卡活动为例,金茂会员只要前来商场指定位置打卡,就能赢取定制显眼包、电影票、奶茶券、刮刮卡等惊喜好礼,也是各地购物中心为会员们送上的新年好运和祝福。
此外,金茂酒店商业携手数百家合作品牌带来新年活动折上折,持续加码年底消费热潮。活动期间,超100家品牌销售额同比提升50%以上,星巴克、华为、CGV影城、星聚会KTV、麦当劳、肯德基、耐克、MLB等60多家品牌创单店同期城市销售第一。
多彩活动拉满跨年仪式感 点燃岁末消费热情
去哪里跨年,如今已成为人们临近年末最为津津乐道的话题。满怀收获与成长,与亲朋一起迎接崭新的一年,可以说是一年里最具仪式感的时刻之一。金茂酒店商业敏锐洞察到了这个需求,每年策划打造“金粉盛典 超级1号”全国联动营销活动,充分链接城市跨年的情绪价值,激活各地消费潜力。
本次跨年季,各地览秀城和金茂汇结合各自城市特色与消费者喜好,推出丰富多样的跨年迎新活动及消费场景:艺术IP展陈、无人机光影秀、非遗火壶秀、复古音乐派对、跨年气球雨、梦幻气球展……青岛金茂览秀城、张家港金茂览秀城和天津金茂汇也迎来2周年店庆,不仅将新年的仪式感拉满,也为消费者带来热闹浓厚的迎新氛围和“金”彩纷呈的消费体验。
长沙金茂览秀城-跨年倒计时
南京金茂览秀城-非遗火壶表演
青岛金茂览秀城-梦幻电音夜
张家港金茂览秀城-跨年无人机秀
青岛金茂湾购物中心-星辉影城周年庆
天津金茂汇-户外新年告白
宁波金茂汇-梦幻气球空降
作为金茂酒店商业重磅打造的商业活动IP,金粉盛典已成功开展四届,随着规模的不断扩大,越来越多品牌商家参入其中,活动在消费者心中的影响力也不断提升,正成为各城市岁末迎新活动的一张闪亮名片。 2025年,金茂酒店商业管理公司将持续坚守初心,秉承中国金茂“释放城市未来生命力”的愿景,持续以客户为导向,不断创新经营品质与消费体验,持续激发各城市消费活力,助力城市经济社会高质量发展。
